Bước đi bằng tên tuổi chính mình!

Thứ tư, 05 Tháng năm 2004, 08:45 GMT+7
  • Buoc di bang ten tuoi chinh minh
    Những mặt hàng gốm của Công ty Tài Lộc nay đã được xuất với thương hiệu của mình
    Bước đầu tìm đường ra thị trường nước ngoài, một số DN phải ngậm ngùi xuất hàng dưới tên của nhà nhập khẩu nước ngoài. Nhưng rồi cũng đến lúc họ đủ mạnh để giành quyền đóng dấu thương hiệu của chính mình lên sản phẩm.

    Công ty Đầu tư phát triển kỹ thuật (IDT, Q.11, TP.HCM) vừa ký được hợp đồng xuất sang Thái Lan lô hàng gồm một loạt các loại máy sản xuất vật liệu xây dựng: máy cán tôn sóng ngói, máy cán xà gồ, máy chia cuộn thép tự động, máy cán ống... Dù vậy giám đốc Nguyễn Đình Đầy vẫn ưu tư: “Dĩ nhiên cũng vui khi xuất khẩu được cỗ máy do chính mình sản xuất.

    Nhưng điều ray rứt là chúng tôi vẫn phải xuất khẩu máy dưới thương hiệu của nhà nhập khẩu Thái”. Giám đốc Đầy cho biết chấp nhận điều này để máy của IDT vào thị trường Thái.

    Ông Đầy tìm được khách Thái này cũng nhờ tham dự hội chợ về thiết bị máy móc hồi cuối năm rồi ở Hà Nội. Đây là công ty làm tôn nổi tiếng của Thái Lan. Thấy máy mang thương hiệu IDT rẻ mà chất lượng lại tốt, họ đặt mua về sản xuất tôn, đồng thời bán lại cho các nhà sản xuất tôn khác của Thái. Xuất máy công cụ không tên được xác định là con đường hẹp nhưng khá chắc chắn để len vào thị trường Thái. “Xuất đi không tên tuổi cũng buồn, nhưng bước đầu đưa sản phẩm ra thị trường nước ngoài phải như thế thôi!” - ông Đầy nói.

    Tình trạng xuất hàng dưới thương hiệu của người khác hoặc không có thương hiệu cũng đã xảy ra nhiều năm ở Công ty xuất khẩu thực phẩm T. Thương hiệu T đã có trên thị trường từ lâu nhưng lại không được gắn lên những lô hàng trái cây đóng hộp xuất khẩu đi nhiều nước. Công ty T đã ký với khách Nhật một hợp đồng khá lớn trong ba năm: xuất khẩu 2.600 tấn lô hội đóng hộp trị giá 2 triệu USD. Chào bán được mặt hàng mới với một hợp đồng lớn, song giám đốc công ty này cũng không vui. Chỉ vì toàn bộ số hàng lô hội đóng hộp trong hợp đồng xuất khẩu này chỉ xuất ở dạng hộp trần, không hề có thương hiệu gì cả.

    Chuyện xuất hàng bằng thương hiệu nhà nhập khẩu không chỉ xảy ra ở Công ty T mà khá phổ biến trong ngành rau quả đóng hộp, do thiếu kinh phí quảng bá thương hiệu ra thị trường nước ngoài. Không có kinh phí, Công ty T đã cố gắng bằng mọi cách để lấy lại thương hiệu. Nếu nhà nhập khẩu chịu gắn thương hiệu T, công ty sẵn sàng giảm giá 5% để nâng sức tiêu thụ những lô hàng mang đúng tên mình.

    Ông Tạ Đức Trung, giám đốc Công ty gốm sứ Tài Lộc (Talanet, huyện Thuận An, tỉnh Bình Dương) không chịu khoanh tay ngồi nhìn cảnh xuất hàng không tên mãi. Sau nhiều nỗ lực, mới đây ông Trung vui mừng thông báo: đã xuất được lô hàng đầu tiên mang tên Talanet sang Ireland! Trước đây Talanet đã xuất nhiều lô hàng sang thị trường châu Âu nhưng cũng chỉ xuất dưới thương hiệu nhà nhập khẩu. “Nhiều lắm họ cũng chỉ cho mình ghi ngoài bao bì “made in VN” thôi!” - ông Trung kể. Đơn hàng sản phẩm mang tên Talanet xuất sang Ireland giá trị không lớn, chỉ là lô hàng mẫu trị giá 5.000 USD, nhưng ông Trung rất vui vì lần đầu tiên sản phẩm mang tên doanh nghiệp được xuất ra nước ngoài.

    Để làm được điều này cũng phải tốn nhiều công sức, ông Trung kể: “Bước đầu đưa hàng mang tên mình len lỏi vào thị trường không phải dễ dàng gì. Phải tính toán sao cho giá chào sản phẩm thật cạnh tranh. Rồi mẫu mã gốm phải thật đa dạng, sẵn sàng thiết kế mẫu mới theo yêu cầu của khách hàng. Chất lượng từng món gốm, đóng gói bao bì cũng cần đặc biệt quan tâm. Săn tìm mẫu mã mới theo thị hiếu thị trường thường xuyên trên mạng, càng nhiều mẫu lạ càng dễ bán”.

    KHÁNH NGỌC

    Việt Báo
    Ý kiến bạn đọc

    Viết phản hồi

    Nhận xét tin Bước đi bằng tên tuổi chính mình!

    Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết Bước đi bằng tên tuổi chính mình! bằng cách gửi thư điện tử tới vietbao.vn. Xin bao gồm tên bài viết Buoc di bang ten tuoi chinh minh ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc Bước đi bằng tên tuổi chính mình! ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề Tin Kinh Tế của chuyên mục Kinh Tế.

    Bài viết mới:

    Các bài viết khác:

       TIẾP THEO >>
    VIỆT BÁO - KINH TẾ - TIN KINH TẾ